备战元旦、春节传统旺季 酒店业上市公司揽客各有妙招

随着防疫政策的调整和优化，酒店业终于迎来了和煦的春风。《证券日报》记者在多方采访中了解到，目前已有不少酒店开启了元旦团餐和年夜饭的预定。同时为了配合元旦、春节旅游高峰的到来，各个酒店业上市公司为了揽客尽显其能。

　　广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示：“酒店主要分为餐饮和住宿两块，随着疫情政策的优化，住宿环比有了明显的改善，餐饮在经历了第一波复苏高峰后目前有所回落，但从长远来看，酒店的复苏仍值得期待。”

备战元旦、春节小高峰

　　在疫情政策优化后，华天酒店旗下部分酒店预定订单较优化前有了改善。华天酒店相关负责人告诉《证券日报》记者：“随着疫情防控措施的优化，各企业单位的商业活动也纷纷提上了日程，政务活动、公司年会、协会、团建等各类活动增加，华天旗下多家酒店目前已收到了较多会议团队接待信息。”

　　据了解，华天酒店各项目已经积极行动起来，拟采取一系列主动动作，迎接市场复苏，全面备战即将到来的元旦和春节两大传统旺季。上述负责人表示，公司悦享商城已推出预售活动，通过打包组合产品，推出房券连住套餐、美食套餐等活动。同时，公司在抖音平台通过达人带货直播，与长沙攻略合作宣传产品，销量日增。

　　电广传媒旗下的圣爵菲斯酒店近期也热闹了许多。圣爵菲斯酒店相关负责人向《证券日报》记者介绍：“为了迎接元旦和年夜饭的消费高峰，圣爵菲斯酒店从硬件到软件都进行了相应的准备。”

　　硬件方面，圣爵菲斯酒店通过推进“造房”计划对客房进行微改造，提升客房入住体验的舒适度，进一步提高酒店在各大预定平台上的网络评分，满足商务出行、亲子家庭出游等精准客户需求，打造旅游住宿目的地。“酒店还主动寻求和其他资本合作的方式，将旗下商务酒店进行芒果IP酒店的打样尝试，从根本上改变酒店的调性和运营模式。”上述负责人补充说道。

　　软件方面，圣爵菲斯酒店在元旦和春节期间，在湖南率先推出“安心连住房”，满足返乡大学生、返乡游客有短期居家监测需求的人群。“安心连住房”推出以来已经取得了不错的市场反响。

旅游刚需有望逐步释放

　　除了餐饮住宿方面的全面备战外，酒店业上市公司也纷纷瞄准了元旦、春节旅游旺季的商机。

　　华天酒店上述负责人表示：“随着疫情防控政策的优化，特别是针对跨地区流动人员不再查验健康码、核酸证明、取消落地检后，有望进一步释放可以出行、愿意出行人群的跨省旅游需求，为旅游行业的恢复创造了极为有利的条件。虽然尚未出现订单剧增，但热度明显增加，省外客源也在回升。”

　　以灰汤华天酒店为例，各订房平台搜索指数、咨询指数明显增长，目前接待的省内客人较多，主要包括通过旅行社预订的散客，以及前期通过华天商城购买房券的客群。“张家界旅游市场也呈现回暖状态，张家界华天已陆续接到旅行社团队及散客订房，相信随着防疫政策的优化，省内外客源及团队游将陆续恢复，预计在2023年将迎来全面的复苏。”上述负责人说道。

　　电广传媒旗下的长沙世界之窗作为网红打卡地，在元旦、春节期间推出的活动也备受期待。电广传媒副总经理、长沙世界之窗总经理彭爱辉对《证券日报》记者表示，长沙世界之窗的跨年活动将以当下大火的“围炉煮茶”为切入点，打出“雪中围炉煮茶”的独特概念。同时，长沙世界之窗作为电广传媒“文旅+投资”的战略排头兵，将加强与芒果文旅已落地的汨罗、湘潭、安化、衡阳等文旅项目的联动，发挥产品链优势，共同造势，在全省乃至全国形成巨大声量。

　　对于餐饮旅游市场的复苏，朱丹蓬也给出了客观的评价：“临近元旦和春节，一些年轻人都在为度假做计划和准备，疫情防控政策优化后，元旦、春节旺季的旅游需求增长或达到一个小高峰。不过，也有一部分仍处于观望状态，预计未来旅游刚需将呈现逐步释放的趋势。”今年市场波动加剧以及新股频频破发，令主承销商压力倍增，尤其是科创板跟投制度下，券商“投行+投资”业务模式也备受考验。

　　Wind数据显示，今年以来共有117家公司在科创板上市，28家券商另类投资子公司参与了上述科创板新股的跟投，合计实现浮盈收缩至17.27亿元（去年同期券商跟投科创板新股浮盈约为90亿元）。

　　具体来看，今年以来4家头部券商的另类投资子公司跟投浮盈超2亿元，这主要由于头部券商具备资本金规模优势，其另类投资子公司亦是市场中主流的股权投资机构。例如，中信建投旗下的中信建投投资跟投实现的浮盈最高，为4.84亿元；该公司年内共跟投了14只科创板个股，晶科能源为其带来的浮盈最高，为3.34亿元。中信证券旗下的中信证券投资紧随其后，跟投浮盈为3.72亿元；其中，联影医疗为该公司带来的浮盈最高，为1.16亿元。东方证券旗下的东证创新位列浮盈第三，仅跟投2只科创板个股，浮盈达2.2亿元；昱能科技为之带来的浮盈最高，为2.08亿元。中金公司旗下中金财富目前跟投浮盈为2.06亿元，最高浮盈同样由联影医疗带来，为1.16亿元。

　　跟投制度是科创板的一项制度创新，券商需要使用自有资金跟投。而今年以来，伴随市场波动加剧，券商跟投“只赚不赔”的局面已被打破。目前，约10家券商另类投资子公司参与年内科创板新股跟投处在浮亏状态。

　　但长期来看，科创板跟投机制也将为券商带来增量投资收益。中金公司非银团队表示，“尽管短期市场波动对跟投浮盈有所扰动，但测算2019年至2022年期间（截至2022年12月2日），科创板跟投累计为券商带来了89亿元增量收入，对应收益率为34%。此外，伴随注册制改革，境内上市方式退出项目金额大幅增长，券商私募股权业务亦将有所受益。证券公司通过‘投资+投行’的模式有望深度参与企业全生命周期的服务，增厚业务链收益。”

　　当前，随着注册制改革的稳步推进，券商持续加大对另类投资子公司的投入，新设、增资的案例不断增加。今年以来，证监会先后核准了甬兴证券、中邮证券通过设立子公司从事另类投资业务（限参与创业板、科创板项目跟投），并对摩根士丹利证券（中国）、世纪证券申请通过子公司从事另类投资业务提出了反馈意见。

　　“实行‘保荐+跟投’制度，明确了保荐机构通过另类投资子公司以自有资金、按发行价格进行认购，通过资本约束的方式消除发行人和中介机构之间的利益捆绑，推动中介机构谨慎定价。”光大证券非银金融分析师王思敏表示，科创板实行保荐机构相关投资子公司跟投制度以来，券商在严格把关IPO质量、强化IPO和二级市场定价等方面被寄予厚望。“保荐+跟投”的制度设计也将券商利益由原来短期的保荐承销收益，转变为须同时兼顾上市后长达两年锁定期的跟投股权收益，新制度的推出让发行方、中介机构以及机构投资者之间的利益博弈变得更加复杂。

　　此外，年内新股频频破发，也让券商包销不再是“躺赢”，而是压力倍增。今年以来，券商对投资者“弃购”新股进行余额包销金额已累计高达81.49亿元（上市日统计），同比大增664%。其中，有3只新股的包销比例超过10%。12只新股的包销金额已超越券商的承销保荐费。

　　编辑：黄  敏

　　审核：袁  野