男性买家涌进直播间

“没想到，我一年网购次数不超过5次的人，2021年居然迷上了在抖音上买东西。”90后男生小国说道。“我本来只想刷看我感兴趣的财经、体育、游戏领域，但是中间穿插的带货种草视频，或者通过大数据匹配到的广告，很容易就把我吸引进去，情不自禁地下单了。”

抖音利用了人们的“碎片化”时间，意味着消费者可以随时随地刷抖音，当刷抖音成为了一种习惯，培养出购物需求也是自然而然的事情。而在这个碎片化时间中，男性消费再次引起人们的关注。对于男性来说，他们天生没有太强的购物欲望，自然不会过多地打开购物平台，但是抖音就不一样了，不知不觉中，购物车就已经多了几样物品。

曾经在网上有个很火的“消费市场价值排序”：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。意思是男性的消费水平处于最末端，甚至比不上宠物。而根据“淘榜单”发布的数据显示，从2018年-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长了205.4%，远高于女性同比增幅111.1%。

男性消费正在不断崛起，也成为了商家与品牌们争夺的一块肉。男性与女性的消费趋势不同，女性更容易冲动消费，而男性会更注重性价比，他们更偏向于买一些实用性的物品。根据统计数据分析，3C数码、服饰潮鞋、饮食、家电是男性日常消费最多的品类，而对于新一代的年轻人来说，追求颜值不再是女性的专利，他们也投入到了美妆、护肤当中。