长城礼物：用“心”设计，文创让长城更“年轻”

　　在八达岭长城景区的特色旅游文化街，这里汇集了众多的文创店铺，其中“长城礼物”是八达岭长城第一家原创文创店。不少年轻人会在逛完店铺之后到社交网络打卡留言，“爬完八达岭长城一定不能错过这家有意思的礼品店！”“里面的东西都好可爱好爱不释手啊！真是颠覆了我之前对国内礼品的看法！”

　　长城礼物负责人曹宇哲为记者介绍了长城礼物在原创设计时的奇思妙想，他更希望，“能够将八达岭长城古老绵延的历史文化通过年轻化的方式表达出来，被来到长城的青年人群所喜欢、所讨论、所传播。”

可以“挖宝”的长城砖

这样的长城礼物很新潮

　　在设计师的奇思妙想之下，长城砖成为了可以“挖宝”的桌面考古盲盒。长城的修造历经春秋战国直至明清，长城沿线考古发现大量古代货币，在长城砖考古盲盒中，可以随机发掘出至少8个不同朝代、18款以上的古代钱币，让游客沉浸式体验长城古迹的考古发掘工作。

　　“长城砖迅速成为了店内非常闪光的畅销产品。”曹宇哲毕业于清华大学美术学院视觉传达专业，他告诉记者，长城礼物店内售卖的文创产品原创设计占比超过80%。相比传统的旅游纪念品，长城礼物将古老长城与年轻人喜欢的产品类型巧妙地结合起来，焕发出青春时尚的另一面。

　　“我们现在还推出了长城天团的家族形象，一共有明小兵、始皇、昭君、孟姜氏、熊猫八达5个角色。长城留给大家的印象是一种气势恢宏、雄伟壮丽的景观，当有了这些既可爱又有温度的IP形象，就能够更好地去讲述长城的故事和文化。”他说道。

　　目前，长城礼物已经独立开发了500多款文创产品，包括主席题字、熊猫八达、长城四季、秦小兵、明小兵、中国长城、茶具礼盒、长城砖、登顶长城、长城福祉、花鸟长城、长城天团等主题。

用心设计，潜心创新

店铺商品原创度超过80%

　　在空间设计上，长城礼物打造了开放式的购物场景，店内面积200平米，配有独立的存储仓库。2018年10月1日开始试运营，2019年1月1日正式运营。根据八达岭长城景区特色旅游文化街“一店一品”的建设原则，长城礼物主要面向的是年轻人及其背后更具潮流创意的商品市场。

　　曹宇哲介绍，目前长城礼物背后的团队包括在北京的设计研发团队、在深圳的供应链生产团队以及八达岭长城当地的店铺运营团队，共计约30人。在开发文创产品时，团队首先基于八达岭长城官方的主题和方向去做产品定位和策划，依次经过设计执行、样品确认、大货投产等环节。

　　相比于自主设计，批发和售卖成品显然能够节省高昂的开发成本，风险也更低。但是，在他看来，“我们坚持‘高原创度’原则，这对很多店铺来说都是成本投入巨大的事情。但是我们选择了这样一条不停开发产品的道路，也在一步步的前进中获得了来自市场和各方的正向反馈，这给我们深入下去的勇气和动力，继续去创造、去创新。”

　　他引用福特汽车创始人亨利·福特的名言——如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该会告诉我，“要一匹更快的马！”他还告诉记者，长城礼物产品的开发非常尊重市场和消费者，总是在探寻消费者的需求。长城礼物在深度挖掘八达岭长城的历史文化的同时，关注商品市场消费升级的趋势动向，努力去为长城打造日新月异的文创产品。与此同时，借助“好汉杯”八达岭长城文创大赛的力量，让产品的设计研发更有抓手和落脚点，借助大赛的力量，让长城文创产品从八达岭出发，走出国际品牌高度，为服务好长城文化带建设作出自己的表达。

服务好来到长城的游客

封存回忆，让旅途充满意义

　　谈到万里长城，八达岭长城是曹宇哲心目中的NO.1。“八达岭长城是万里长城中保存最完整、象征性最高的杰作。”作为世界文化遗产以及中华文明的文化符号，长城吸引着无数慕名而来、心神向往的游客。

　　在设计八达岭长城景区的文创产品时，其实无法沿用类似从博物馆文物中提取造型、色彩和图案的开发方法，需要设计者更深入地思考，从长城两千多年的历史中探寻文脉，从寒来暑往四季变化中发现美景，创造出能够承载游客旅途记忆的文创产品。

　　他认为，作为景区的文创产品，首先要服务于来到长城的游客。他用国内盛行的冰箱贴品类举例，“为什么是冰箱贴？不仅轻便小巧好带，同时可以张贴在家里很显著的位置，那么这段旅途的记忆就可以被无限唤醒。所以冰箱贴品类看上去很奇怪，但是有其天然的合理性。”

　　他进一步解释，“景区的文创产品本质是帮助游客封存一段记忆，让旅途能够充满意义。消费者精心挑选一个能够承载他这次旅途回忆的产品，而购买纪念品的行为也成为了他游览中重要的一环。”所以，长城礼物不断推出具有显著长城特色和符号、优质产品品质的文创产品，争取能够让消费者一见倾心，让21196.18公里的千古长城，真正成为游客手心里能带走的文化。

文字：张嘉玉

编辑：黄   敏

审核：袁   野