2023北京国际公益广告大会精彩纷呈

　　11月3日，以“公益之光共筑华章”为主题的2023北京国际公益广告大会，在北京首钢园圆满闭幕。大会聚焦中国公益广告事业高质量发展，推进国际公益广告交流合作。

　　大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会举办期间，开幕式暨公益盛典、系列主题论坛、系列促进活动、创意征集大赛、优秀公益广告作品展播等活动内容紧凑，精彩纷呈。

　　加强顶层设计

　　构建中国公益广告事业的“新天地”

　　“向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带”。

　　公益广告具有服务大局、服务人民、服务社会的重要功能，已成为增强国家文化软实力的重要抓手。

　　国家广播电视总局党组成员、副局长杨国瑞在大会开幕式暨公益盛典致辞中表示，我们要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，发挥公益广告独特的创意和表达方式，强化选题规划，加强融合传播，促进交流合作，推出一批题材多样、创意新颖的优秀作品。

　　2023北京国际公益广告大会开幕式暨公益盛典

　　本届大会秉承了大会创办之初衷，坚持顶层设计，用心谋划议程、不断创新机制。大会通过举办系列主题论坛、全国广电公益广告发展闭门会、京津冀公益广告协同发展研讨会、公益广告专项创作洽谈会、人才交流共享活动等方式，进一步促进政府部门、制作机构、播出平台、行业协会、公益组织、公益基金、高等院校等全行业融合，形成政府引导、全媒体主导、区域协作、市场充分参与的公益广告制播新生态，更好服务和融入新发展格局。

　　“聚沙成塔、积水成渊”。在各方共同努力下，国内公益广告制作播出体系建设不断完善，优秀作品不断脱颖而出，质量数量不断提高。统计数据显示，2022年，全国广播电视公益广告播出总时长超过172万小时；今年前三季度，全国卫视频道的公益广告播出量同比上涨7.8%。本届大会发布了国家广播电视总局2022年度广播电视公益广告扶持项目优秀作品，以及北京大视听2023年广播电视公益广告扶持项目优秀作品。一支支公益广告如同一面面时代之镜，从不同维度看见美好中国，呈现了生态资源之美、传承文化之美、擘画时代之美。

　　推出有力举措

　　亮出首都文化活动的“新名片”

　　作为中国的首都和全国文化中心，北京媒体资源丰富多样，广告产业国内领先。北京市副市长于英杰在本届大会开幕式暨公益盛典致辞中表示，近年来，在国家广播电视总局的指导支持下，北京立足城市战略定位，推出从资金扶持、平台搭建、人才培育到创作服务的“一揽子”举措，引导公益广告高质量发展。一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的公益广告“京”品佳作脱颖而出。

　　北京市广播电视局是大会主办方之一。北京市广播电视局党组书记、局长王杰群介绍，实施公益广告专项扶持资金项目，7年来共征集公益广告4544个，扶持精品738个，《爱需要你在》《历史的声音》等150余部获得国家广播电视总局和有关部委奖励扶持，领跑全国，给予社会丰富的精神滋养。

　　2023北京国际公益广告大会首次发布

　　《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》

　　值得一提的是，2023年以来，北京市广播电视局深耕打磨“北京大视听”品牌，把公益广告放在精品创作的重要位置。本届大会首次发布《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》，紧扣理论研究、题材规划、选题策划、创作生产、人才培育、政策扶持、宣传推介、国际传播、文化活动、公益生态等重点环节，实现公益广告全链条、全要素的服务和管理，推动公益广告事业高质量发展。

　　公益广告作品《稳稳的幸福》在

　　2023北京国际公益广告大会闭幕仪式上首映

　　大会闭幕仪式上，举行了公益广告作品《稳稳的幸福》首映环节。该片由北京市广播电视局和北京市消防救援总队联合推出，成为北京大视听公益广告精品创作的生动注脚和最新成果。

　　凝聚各方共识

　　打造国际公益广告行业的“新地标”

　　本届大会不断扩大全球公益广告的朋友圈。前期，大会创意征集大赛以路演+创意作品征集的方式举行，收到来自15个国家的10056件作品，数量远超往届，在塑造、展示、传播可亲可敬可爱的中国形象方面发挥着积极重要的作用。

　　北京国际公益广告大会组委会联合国际性广告组织、

　　创意赛事，共同发起《让公益广告助力更美好的世界》倡议

　　大会开幕式暨公益盛典上，北京国际公益广告大会与泰国广告协会签署备忘录，双方将在公益交流、精品创作、人才培养、视听产业等多方面建立长效合作机制。大会组委会联合国际性广告组织、创意赛事，共同发起《让公益广告助力更美好的世界》倡议，进一步发挥公益广告传播文明理念、推动社会进步的积极作用。国际广告协会全球副主席约翰·查科说，公益广告有助于提高人们对社会问题的关注，促进社会多元与包容。泰国广告协会主席拉蒂·潘塔维表示，好的公益广告对整个社会有益，与受众息息相关。

　　伦敦国际奖亚洲合伙人陈高登

　　在2023北京国际公益广告大会大师盛宴演讲

　　大师盛宴作为大会中国际传播、国际间交流的重要平台，是历届大会的“重头戏”之一。本次活动汇聚国内外创意大师，探讨公益行动对传播文明理念、助力社会治理、推动社会进步方面发挥的积极作用，助力实现“大道之行，天下为公”的美好世界。曼谷Yell广告公司首席执行官兼创始人狄夏拉·乌多姆德吉说，公益广告的目标不仅仅是制作出一则优秀的电视广告，更重要的是要讲述一个优秀的故事。伦敦国际奖亚洲合伙人陈高登表示，公益广告活动将在数百个国家之间进行连接，为世界各地带来积极的影响。

　　此外，大会首发《2023全球公益传播趋势报告（蓝皮书）》，解读国际企业公益传播趋势，释放公益广告赋能企业品牌价值潜力，推动更多企业关注公益广告和公益传播，提振行业信心。

　　汇聚“公益之光”

　　新时代公益广告事业未来可期

　　近年来，我国公益慈善事业健康发展。全国登记认定慈善组织超过1.3万家，注册志愿者超过2.3亿人。公益慈善力量在脱贫攻坚、疫情防控、乡村振兴、教育科技、应急救灾、医疗救助等方面发挥了积极作用。

　　2023北京国际公益广告大会“心手相连共筑精品”

　　——京津冀公益广告协同发展研讨会

　　新时代公益慈善事业担负新的价值与使命，新时代公益广告事业迎来新的高质量发展机遇期，任重道远，未来可期。为期三天的2023北京国际公益广告大会为汇众智、集众力推进公益广告事业作出了新的贡献。大会各项议程圆满完成，但与会者和公益广告事业参与者的前行脚步永不停歇。

　　“点点星火，汇聚成炬”。公益广告事业需要全社会的理解、支持和推动。让我们携起手来，以公益之光，共筑华章。

编辑：黄 敏

审核：袁 野