山西朔州：塞上好物“云”销全国

　　日前，记者在朔州市朔城区一家特产展销馆看到，展柜中的特色农产品琳琅满目，一旁的直播间里，主播正手持一袋莜面与粉丝热情互动：“接下来给大家带来一款莜面产品，可以做成莜面栲栳栳、莜面鱼鱼、莜面囤囤……”

　　据悉，这样的直播带货，该展销馆从周一到周五每天开播两场，直播时段分别为中午12点半至下午4点半、傍晚5点半至晚上10点半，3个直播间滚动开播，单日直播总时长稳定在9小时以上。“我们现在已有7万名粉丝，大家最关注米面粮油醋这些产品，直播间每月销售额在50万元左右。”主播介绍道。据了解，展馆直播选品以朔州小杂粮为核心，覆盖全省各地地标农产品等品类，累计对接200余家合作商家，上架特色产品超600款。相关数据显示，2025年，该直播间销售额达600余万元;今年上半年，直播间产品销量同比增长10%—20%，全年销售额有望突破900万元。小小的直播间，已然成为朔州农产品走向全国最活跃的前哨站。

　　抢抓“互联网+”发展机遇，朔州市以数字化直播销售为抓手，为本土特优农产品搭建起直通全国市场的快车道。从直播间里的莜面栲栳栳，到覆盖全国的线上供应链，昔日“养在深闺人未识”的塞上特产，正走出黄土地，直达全国消费者的餐桌。

　　直播间特产畅销的背后，是一套日趋成熟的电商运营体系。据介绍，该展销馆组建专业直播运营团队，依托朔州优质特色农产品供应链，构建起选品筛选、直播推介、物流配送全链条闭环服务体系;以朔州小杂粮为拳头产品，逐步将全省各地的地标农产品纳入选品库，让“山西味道”通过统一窗口走向全国。

　　与此同时，运营方积极对接各地直播达人，通过达人分销、专场直播等渠道，保证了当地产品的稳定输出，持续扩大朔州农产品的品牌影响力。从“自己播”到“大家一起卖”，朔州正将单一直播销售场景升级为多方联动的销售网络，让黄土地上的好物有了持续“出圈”的底气。

　　近年来，朔州市持续搭建标准化直播运营平台、培育本土电商人才、完善农产品供应链体系，推动传统农业与数字经济深度融合。目前，全市农产品合作龙头企业已达262家，其中市级186家、省级72家、国家级4家，农产品线上年均销售额约15亿元。

　　从过去依赖线下批发、区域销售的单一模式，到如今“云端”直连全国消费者，朔州正用数字化手段打破地理边界。一根网线、一部手机、一场直播，让深居塞上的小杂粮变成了全国餐桌上的“香饽饽”。从直播间里的热情推介到产业链条的深度整合，从单点突破到全市15亿元的年均网销规模，朔州正以“直播+”为支点，撬动传统农业的数字化转型。当塞上的风土人情通过屏幕传递给千家万户，黄土地上的小杂粮也借助物流网络畅销全国，为乡村产业振兴蹚出了一条可复制的数字赋能新路径。

排版：黄二琴

初审：黄二琴

复审：袁    野

终审：叶    恒